果博850元一条!瑜伽裤“爱马仕”凭啥卖这么贵?

2024-04-04 16:52:44
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  果博没错!!!这条“天价”瑜伽裤,正是来自于近两年超火的运动服装品牌——lululemon。在不打折的情况下,lululemon这条销量最高的紧身瑜伽裤,售价为850元。

  市面上广泛流传着的关于lululemon的标签,大多都围绕着一个字:贵。虽然价格夸张,但仍有无数的“中产女性“为之着迷。也由此,Lululemon 的营收一直保持着高位数增长,据21数据新闻实验室统计,截至2023年底Lululemon以619亿美元市值赶超阿迪达斯,成为仅次于耐克的全球第二大市值运动品牌,相当于1.7个阿迪、2个安踏、8个李宁。

  “一个32岁的单身职业女性,名叫‘Ocean’,每年挣10万美元,订了婚,拥有自己的公寓,喜欢旅行和时尚,每天会锻炼1个半小时”,这是Lululemon的创始人奇普·威尔森,在《》的采访中对品牌灵感人物的描述。

  很长一段时间里,Lululemon都把中产女性定为目标用户。这里面有相当一部分人已经是Lululemon的忠实粉丝,她们的衣柜里摆放着数十件、甚至上百件单品,从瑜伽裤,到运动内衣、运动背心、运动夹克、连帽衫,就连发圈、水壶和购物袋,都是出自同一个品牌。因此,就像一个网友所说,“买Lululemon,只有零件和无数件”。拥有了一条850元的瑜伽裤并不是结束,很多人会忍不住想要尝试更多不同的款式、材质和颜色,或者从头到脚凑齐一整套。

  在各大社交平台上搜索Lululemon,你会发现人们分享的穿衣体验,大多围绕着“身材”和“好看”的话题展开。

  “显瘦”是雷打不动的第一大主题,也是Lululemon最近爆火的Define夹克被提及最多的关键词;种草博主们推荐Lululemon的瑜伽裤,“提臀”和“显腿长”也是高频词汇,仿佛少了这两点,可信度就会降低几分。

  除此之外,常见评价还有“配色洋气”,“裤子设计不显尴尬线”,“穿上Lululemon感觉就会变美女”......外人看不出什么区别的瑜伽裤,Lululemon女孩们能找出几十条优点,而这些优点最终都会化作一句,“贵有贵的道理”。

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